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VIP Art Fair:作为一个全年运营的在线展销场再次启动

2011/3/1

备受瞩目的第一届VIP在线艺博会如期在2011年1月的最后一个星期举行,有经销商对首届在线艺博会感到不满意这是众所周知的。巨大的游客访问量使得当时的页面加载速度十分缓慢,而其本身备受吹捧的聊天功能在展会的进行过程中也几近瘫痪。在这次艺博会结束后的几个星期中,有一些谣言盛传参加首届VIP艺博会的画廊经销商们联合到一起要求主办方给予赔偿。现在,VIP艺博会的组织者做出了一个有前瞻性的举动来减少这次麻烦的艺博会所带来的后果:给艺博会的所有参与者一个有追溯效力的5折折扣。VIP艺博会的主办方同时也从根本上对这一创新的商业模式进行整改。

Salon 94's virtual booth at the VIP Art Fair

为了确保VIP艺博会能够同时在观众的体验以及参展者的期望中有所发展,VIP的合作创办人Jane Cohan说她和她的合作伙伴们——她的丈夫、艺术经销商James Cohan,互联网企业家Jonas和Alessandra Almgren——正在寻找一个能够使VIP艺博会的网站全年保持活跃的方式。这个网站的最终目标在于“集合世界上杰出的画廊,”她说,“如果你希望通过网络来搜索那些著名的画廊,你可以在这个网站上找到它们。它将会成为一个按城市分类的活跃的名录。”例如,如果你计划前往柏林旅游,那么你能从VIP艺博会的网站上找出所有与柏林画廊的具体地址。

1月份登陆参观在线艺博会的观众仍然能够保留下他们最喜爱的艺术品名单。“这有助于与画廊进行交流。与非盈利机构Art21合办的私人收藏电影系列以及在艺博会VIP lounge版块中展出的作品将会对所有人开放。”

这是站在观众的角度上考虑的。而站在画廊的角度上,整个艺博会的商业计划则更加雄心勃勃了。Cohan解释说,自从参与的画廊为首届在线艺博会投入了如此多的艺术品、同时还创作了一些艺术家的页面以来,VIP就在尽其所能使这些画廊在今年能够继续使用这些展出了他们虚拟货摊的私有空间。这些虚拟的展出空间具有完善的作品、艺术家资料,作品图片在尺寸和像素上也比普通的图片更加精细。事实上,这种独立的展出空间在VIP艺博会结束之后,参加的画廊仍然能够将其作为一种独立的服务站免费使用6个月——他们可以继续向其中添加艺术作品——同样也能将展出空间卖给那些并没有参加VIP艺博会的画廊。“这已经变成了一种有效的销售工具,这也是我们希望能够为画廊提供的。”

Cohan和她的合作伙伴坚信,随着艺术品贸易日益向互联网发展,艺术经销商将会希望创作一种在线交易体验,这种体验能够弥补他们在实实在在的画廊交易中的不足。“传统商业交易中的人们总是试着找出一种与数字技术对象相匹配的对应物,但如果你在网络上的交易只是不断地重复、自己与自己进行竞争的话,那就没有可取之处了。”

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