艺术授权助中国文化走向世界 帮制造业赚大钱

印有齐白石画作的餐具套装则令成年人爱不释手

一幅齐白石的画作价值百万元，一只普通杯子卖10元，通过艺术授权，印上齐白石画作的这只杯子立即涨到上百元。这就是用艺术提升产品附加值。
昨天，第四届文博会“艺术授权交易论坛与设计展览”在798艺术区白石茶馆开幕，与会专家在论坛上认为，金融危机是“中国制造”转向“中国创造”的重要机遇期，“文化”、“创意”元素对制造业商品的植入，无疑是提升产品附加值的重要解决方案。而艺术授权正是使文化艺术和制造业同时“赚大钱”的中间产业。

实现文化艺术和制造品嫁接

目前国内对品牌授权较为熟悉，对艺术授权尚显陌生。就品牌授权而言，迪斯尼公司在全球已拥有4000多家品牌授权企业，其产品从最普通的铅笔，到价值2万美元一块的手表，可谓将品牌授权产业发挥到了极致。其实，艺术授权严格说来也属于品牌授权的范围，在发达国家已发展得相当成熟。日本艺术家村上隆与LV合作制作的樱花包，让LV成功打入年轻群体，就是艺术授权领域的经典案例。
这次论坛举办所在地白石茶馆，正体现了艺术授权的效果。茶馆获得齐白石作品的版权，将其画作印在茶具、茶品上，营造出了浓厚的艺术氛围。白石茶馆的经营收入除了展卖茶具、餐饮外，还可通过连锁经营的复制方式，形成文化创意产业与餐饮的通路。或许有一天它取代“星巴克咖啡”成为时尚生活的代名词也未可知。
国际艺术授权基金会副会长、Art Key集团董事长郭羿承认为，艺术授权将艺术品的艺术价值与生活用品的实用价值相结合，通过这样一个并不复杂的过程大大提升了制造业产品的附加值。这不仅为艺术家赢得更多的版税收入，还为传统经营模式企业的商业产品找到了新的出路，提升产品的利润空间。

金融危机促“中国创造”热火
过去艺术授权在全球的市场规模一直增长较快，2007年全球市场交易金额为191.7亿美元，比2006年增长约2.3%。金融危机使欧美艺术授权市场受到较大影响，2008年全球市场规模缩水到187.5亿美元。然而，中国内地的市场规模却在成长，据郭羿承介绍，市场规模大约扩大了50%左右。
艺术授权市场规模在中国的增长，跟金融危机下“中国制造”寻找新出路有关。金融危机使“中国制造”面临巨大的市场变数，过去缺乏自有品牌、缺乏创意的大量产品，今年遭到了重创。与此同时，文化创意产业却发展迅猛。北京市文化发展基金会副会长孟海东介绍，在金融危机的背景下，今年1至9月文化创意产业占GDP的比重达11.8%。很难想象，文化创意产业占GDP的比重已超过包括房地产业在内的许多行业，仅次于金融业排第二位。
郭羿承认为，面对金融危机，文化创意产业让传统生产商看到新的机遇，在产品里体现创意、植入文化要素，让产品升级、增值，由“中国制造”转向“中国创造”。开成兴业股份有限公司是2008年北京奥运会和2010年上海世博会的特许生产商，经营奖章、纪念品、钥匙扣等金属制品。该公司副总经理高文茂介绍，金融危机使该公司产品的出口受到很大打击，过去营业收入80%的外销现在缩水到50%左右。目前向产品植入艺术元素正是他们所寻求的一个解决方案。Art Key集团目前拥有台北故宫所有复制画和齐白石画作的授权，开成兴业昨天在论坛上与其签约，在明年世博会期间将推出集齐白石画作元素、世博元素的限量版收藏徽章。

印有岳敏君作品的杯子

艺术授权助中国文化走向世界
对大陆地区艺术授权市场的潜力，众专家一致看好。“中国艺术授权的核心在于以‘中国制造’为载体推广中国文化，而中国有五千年的文化，我们完全能加以开发，创造出与欧美不同的文化创意产品。”郭羿承说，随着市场规模的扩大，未来5年内，一定会有越来越多的授权企业加入这个行业。
Art Key集团目前在继续扩大对艺术家作品版权的收购，同时，还在连接着制造业厂商，为其产品提供文化创意元素。北京文化发展基金会还与Art Key合作成立了国际艺术授权基金，为授权业的发展提供必要的资金支持。
“以前我们是买外国的作品版权，给别人付版税，现在我们也可以把版权卖给外国人，收他们的版税。”郭羿承认为，艺术授权把文化艺术融入日常生活的产品中，带来的不仅是经济效益，还具有深远的文化效益。“从文化输出的角度来说，中国文化走向世界仅靠孔子学院是不够的，只有让人们在日常生活中对中国文化产生认同，中国文化才是真正走向世界。”
艺术授权市场虽然前景看好，但目前还有版权保护不规范的问题，正版产品容易遭模仿、盗版。这导致了眼下大陆地区真正做授权的企业仍然屈指可数。但中国社科院文化研究中心副主任张晓明认为，随着知识产权保护的健全，自然会有更多企业加入，艺术授权市场潜力会逐渐得到开发。