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007摸的椅子卖出天价,Instagram成拍卖神器?

2015/8/11

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这张被皮尔斯·布鲁斯南摸过的洛克希德椅当周以240万英镑打破了设计品拍卖世界纪录

今年4月的某一天,好莱坞影星、前任007扮演者皮尔斯·布鲁斯南拜访了伦敦菲利普斯(Phillips)拍卖行。他在展厅里来了一张自拍,身边是他钟爱的洛克希德椅,那是工业设计大师马克·纽森在1986年设计的具有未来风格的铝制躺椅。布鲁斯南把这张照片发到Instagram上,他在上面拥有16万粉丝,并且附上一句:“拍卖开始喽。”

那个周末,被他摸过的椅子创造了奇迹,它在菲利普斯拍卖行打破了设计品的世界拍卖纪录。它最终以240万英镑成交,约合人民币2328万元。

“皮尔斯在Instagram上发了一张照片,我们就破了世界纪录,两者有没有关系,这可说不准。但他此举肯定增加了这把椅子的吸引力,”菲利普斯拍卖行数字战略总监梅根·纽康日前在接受《纽约时报》采访时表示,“那场拍卖非常激动人心。有人通过电话竞拍,有人通过网络竞拍,现场同样热闹非凡。所以我们必须对皮尔斯说声谢谢。”

拍卖市场和网络之间的关系日趋密切。对于不少拍卖公司而言,网络拍卖已经成为一种惯用的手段。而例如Instagram这类新兴网络平台和拍卖之间的关系,同样受到媒体瞩目。

在过去几年中,很多当代艺术家、画廊、拍卖行和收藏家都活跃于Instagram上。他们或者利用其作为推广艺术作品的手段,或者给世人提供了一觑工作室、拍卖行、艺博会幕后花絮的渠道。有多少照片真正地像这次的洛克希德椅那样转化成了一次成功的拍卖,这个依然很难说。

Instagram诞生于2010年,该移动应用程序允许使用者分享方形的图片或者15秒短视频,而这个平台目前在在全球拥有3亿用户。每个用户通过互相关注建立起自己的社交网络,也可以为陌生人的照片点“赞”。每天全球用户通过这个应用程序分享7000万张照片。对于艺术界来说,最有意义的一点或许是其“发现”功能,这个功能会将用户可能会喜欢的艺术家推荐给他们。

拍卖业大亨西蒙·德普利(Simon de Pury)在Instagram上的账号@simondepury拥有13万粉丝,他表示:“很多艺术家、收藏家、画廊主、摄影师都是Instagram的活跃使用者,所以你可以在这个平台上看到全球的展览,展览一开幕马上就可以看到作品的照片,再也不需要像以前那样等着报纸上的评论文章了。”

全球最大的拍卖行佳士得和苏富比也拥有Instagram上的官方账号,他们分别拥有9.67万粉丝和12万粉丝,他们会在上面发布即将拍卖的艺术品的一些照片。

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2012年,碧昂斯在Instagram上直播了自己的迈阿密海滩巴塞尔艺博会扫货之旅

这些年来,不少明星人物都与艺术界颇为近亲。流行歌手Jay-Z和碧昂斯曾在Instagram上面直播迈阿密海滩巴塞尔艺博会的盛况,他们在作品前自拍,这些作品要么是他们买到的,要么是他们心仪的。很多艺术家也喜欢使用Instagram,例如玩具设计师Gary Baseman拥有8.47万粉丝,法国摄影师JR拥有62.7万粉丝。

既然艺术界和Instagram互动密切,那么究竟有多少艺术销售活动会真正通过这个应用程序实现呢?Instagram没有设计与艺术销售相关的功能,也没有计划要这么做,Instagram的发言人伊丽莎白·布尔乔亚表示。但是,越来越多艺术鉴赏家会通过这个app来预览作品。

“如果你在Instagram上面看到一件作品挂在某个画廊里,你如果喜欢,马上就可以联系到这家画廊,”西蒙·德普利表示,他透露自己也通过这种方式完成了不少交易。“我相信确实有不少交易活动是因为Instagram上面的照片而引发的。我相信现在已经越来越常见了。”

这样的事情有多么常见?谁在利用这个平台购买艺术品?艺术界对这些问题好奇不已。

今年坊间流传着另一个关于Instagram的传说。大家都知道好莱坞影星李奥纳多·迪卡普里奥热衷于收藏艺术品(他在今年已经被artnet评选为全球200大艺术收藏家),有一次他在Instagram上看到新兴艺术家让-皮埃尔·罗伊(Jean-Pierre Roy)的作品《地产》(Nachlass),他即刻打电话给艺术家买下了这件作品。

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让-皮埃尔·罗伊的作品《地产》在Instagram上发布不久,艺术家就收到李奥纳多·迪卡普里奥发来的信息

罗伊的代理人,哥本哈根的莫腾·普森(Morten Poulsen)向媒体确认艺术家确实在Instagram上发布了作品的细节图片。此后,罗伊就收到了迪卡普里奥发来的信息,“(迪卡普里奥)让我们收好这幅作品,他要看看作品的高清图片,”普森称,“我就把高清图发给他了。最终,交易顺利达成。而这件作品也成为迪卡普里奥先生收藏的一部分。”

迪卡普里奥在纽约的艺术顾问丽萨·施夫(Lisa Schiff)告诉《纽约时报》,迪卡普里奥否认自己是基于Instagram上的照片而购买艺术品的,但她确认说,迪卡普里奥确实在纽约Pulse当代艺术博览会开幕前一天,就在她的办公室里将本该参加博览会的这幅作品收入囊中。

无论Instagram与这场交易有多大关系,这一首发于网站vice.com上的博客Creators Project上的报道,很快被大量顶级艺术媒体网站和博客转载,以证明Instagram对于艺术市场影响越来越大。

Artsy.net是一个推广、销售艺术的平台。网站不久前调查了35位知名收藏家,他们每个人收藏的艺术品均超过100件,这些收藏家之中,超过半数会在Instagram上发现的艺术家处购买艺术品。

Artsy战略部门负责人Christine Kuan表示,网站的使用者大多数都是“年轻收藏家和新晋收藏家”,他们对于新科技非常熟悉,在社交媒体上也很活跃。

“有资历的收藏家不会这样使用Instagram的,”施夫说道,“二三十岁的人可能会,但40岁以上的就不会啦。”

施夫的客户大部分都是40岁以上,她补充说,根据她的经验,“网上艺术销售的价格通常不会超过2万美元,可能顶多有5万美元。”

艺术网络媒体artnet近年来一直在关注Instagram的作用,其撰稿人凯特·孟罗(Cait Munro)总结道:“故事的要点是,在一个高度基于视觉的行业里,例如当代艺术领域,图像是可以卖钱的。如果想要漂亮的图片,还有什么地方比Instagram更合适?”


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