艺术圈的app时代：Instagram作为平台最有渗透力

2014/12/18

10月5号，跟艺术圈的一帮同行吃晚饭，几位资深的艺术圈顾问、媒体、画廊大佬，大家几乎是抓着手机，盯着微信(Wechat)上的香港拍卖会同步，大家一边面对面享受火锅，一边互相在微信上按赞。同时，我也在Instagram上，看看西方艺术圈在发生什么事情，亚洲的晚间10点，刚好是纽约画廊准备上班的时候，也是欧洲下午3点，大家正忙之时。是的，东，西方艺术圈，早就已经被微信和Instagram“记录”或者说“霸占”了。必须承认，我已经不记得，在吃饭的当下，不看手机微信和Instagram的平静时代。

　　在欧洲和美国当代艺术圈，Instagram这个可以在手机社交平台，最有渗透力。她的界面简单，好用，一拍现场照片就立即上传的影响力，无远弗届。甚至有西方的重要艺术网络媒体，每周会用文章分析，上周在Instagram上重要、精彩、夸张的贴图。所有在艺术圈这个食物链里的各种人，包括艺术家、画廊、藏家、顾问、拍卖行，以及想要进艺术圈但不得其门而入的人等，都在这个社交平台上有个人、公司，与匿称账号。不要怀疑，只要有智慧手机的人，不分年纪都会使用。你在搜索栏里，可以轻易地找到美国六年级重要藏家，或是九年级的艺术家。他们互相关注，点赞，在别人的照片上写留言。如果该账号没有隐私设定，这些讯息和人际关系都是公开的，大家都看得到。只要加对关键人士和推手，你可以很快地进入西方的艺术社群。在Instagram上，用户可以大量发照片，不用文字，不用叙述。所以只要是会看图的人，都可以很轻易地掌握最新的市场讯息。想想，其实这很棒，因为现在的人哪里有耐性打字、看字。现在每天的生活有多少复杂的文字信息等着大脑处理，看图片是最轻松的。我甚至可以说，一个在Instagram上活跃，或是保持关注的收藏家，他的市场敏感度，应该相当卓越。

　　因此，这是一个炫耀，而且能达到销售目的，满足虚荣心的最好平台。有的收藏家，象是美国知名的迈阿密藏家二代暨名媛，从早到晚就是放各种美丽的自拍，参加时尚派对以及在五星级饭店享受的照片。有的艺术经纪人，就是会把刚刚从年轻艺术家工作室拿到的画，传到Instagram上并大肆吹嘘，让人知道他在推动，并且身後有一仓库这即将上市场变为当红炸子鸡的作品。当然看到这种讯息的买家，就会留言问“多少钱?” 我最常在Instagram上看到的两位艺术家，都是鼎鼎有名的人物，一位是普林斯(Richard Prince)，一位是艾未未的。普林斯不是放他的个人玉照，而是他的作品系列，文字游戏，还有各种情色的小图案。艾未未则是透过这个西方的平台，来告知他即便不方便外出，还是有很多重要的人来访，附加草场地村子的生活风景。拍卖公司的专家，也会用Instagram为自己即将到来的拍卖，提前作宣传。象是佳士得的专家古泽(Loic Gouzer)，他在纽约的2014年5月12日，这场最后取得巨大销售成功的「If I live I’ll See You Tuesday」的拍卖前期，就将拍卖亮点的照片，放到Instagram 上，让有兴趣的人先睹为快。

　　微信这个平台又是怎么回事呢?他是大陆目前使用率最高的社交软件。大陆艺术圈人人必备。目前的功能是，一条讯息可以一次上传九张图片，还有传递语音、视频讯息、音乐、新闻的多面向平台。有的人天天发美食，有的则天天抒发文艺思想，有的则悄悄地窥视别人的生活。与Instagram最大不同的特色之一，就是群聊。这个群聊功能与平台，能让有心之人，顺势衍生出微信拍卖，微店，微信红包的花样。在一个至多能有150位用户参加的群聊功能被开发出来使用以後，就升起各种有意思的商机。其中以胡湖为首的拍卖师，在微信上发起阿特姐夫拍卖场，这个微信拍场需要受邀请才能加入，场内几乎每天都有拍品上拍。可以想见，艺术圈的用户因为微信这个平台的创造，而成为一个更加紧密的社群。人跟人之间对于彼此的工作与生活，有更深刻的重叠。所以，把家里的某一面看起来舒服的墙放到微信上的下一分钟，可能全世界就会知道你最近收藏了谁的画。

　　社交平台，一旦注册账号，对于一些人来说，可以“潜水”看图片，看热闹。对我而言，莫名地成为一种责任。因此，个人逃不过时代的约束，已经被微信和Instagram所征服。在台湾，Line和Facebook最为广泛使用。当然，如今随便一台智慧手机的功能，绝对足够搭载数种超红的社群app。不过，人的眼睛不能总是盯在手机上，漫游在因特网上。下次跟人约吃饭的时候，还是好好关心吃得是什么，以及当下对面坐的人吧。

　　吴华

　　担任多姆斯收藏总监的吴华，是一位无时无刻都在跨洲旅行看展的当代艺术圈中人，取得台湾师范大学艺术研究所西洋艺术史组硕士的她，自毕业後即投身艺术工作。多姆斯收藏由张明(Richard Chang)创办，在北京与纽约是一个强化全球当代艺术交流的机构，而吴华专门负责该收藏的收藏与展览计划，赞助项目以及媒体公关。

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